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福建某大型服饰企业对标网易学习网易企业文化和互联网营销创新

发布日期:2021-05-27 08:48   来源:未知   阅读:

  5月22日,耕耘学院携福建某大型服饰企业对标网易,学习网易企业文化和互联网营销创新。本次学习围绕企业文化、互联网创新和营销运营创新出发,解读网易不断提高的产品研发管理、创新,探寻网易企业文化,深度了解一线互联网公司运作模式。同时,在杭州网易总部,零距离感受全球最大互联网公司,体验网易文化带给员工的办公场所以及家园式的服务,感受网易“匠心”和“创新”的管理文化。

  首先,为了让大家对网易公司有更深入的了解,网易蜗牛读书馆馆长为大家分享了网易迄今为止的发展历史和企业文化。网易于1997年6月在广州成立,同年推出中国第一家免费邮箱系统。1998年,网易开始向门户网站模式转型,由“系统集成商”正式转向“互联网服务提供商”,并于2000年在纳斯达克上市。在后续的发展过程中,网易陆续推出游戏、办公、教育业务,并取得行业领先地位,在国内外引起强烈反响。2017年,网易被国际权威杂志《机构投资者》评为“亚洲最受尊敬”企业。接下来,张馆长从网易的第一款产品——网易邮箱开始讲起,分享了网易如何从0做到1的故事。张馆长通过网易云音乐APP的例子,讲述了在网易如何将一个idea变成一个能够读懂用户、贴近用户需求的优质应用。

  像这样破圈的app并非如大家所想,出自企业战略的需要,而是某天某个员工突然产生了某个想法,可以满足用户的需求,并且坚持把它做下去,最终获得了用户的喜欢。为何网易可以做到这样?这就不得不提到网易扁平化的管理,鼓励员工创新的企业文化。张馆长指出,在网易只要你有成型的想法,且形成了闭环,无论你在什么岗位,你都可以去做、去尝试。正是这样自由的土壤,才孵化出了不断的创新与持久的热爱。网易强调“为热爱全心投入”,这一文化贯穿了网易的面试、人才培养和业务开发。“和用户在一起”、“从0到1是创新,从1到1.1也是”等口号也是网易文化的重要组成部分,充分体现了网易对用户体验的关注和对开拓创新的不懈追求。

  随后,网易资深专家周老师为大家作了《互联网创新与营销玩法》的主题分享。她讲到,当下的互联网环境时刻都在发生着巨大的变化,这也让互联网营销环境随之面临了诸多的挑战和不确定性,营销人在这样的环境下,要顺势而为,不断突破和创新,并坚守以用户为中心的营销准则。以用户为中心的营销思维,主要体现在两个方面:营销的本质是用户心智管理,营销的关键是用户注意力的影响。营销创新是品牌发展的核心战略,但是在营销创新过程中,对于用户服务创新、产品创新等,内部细分化创新是影响营销创新的量变因子。她以网易有道为例指出,从0到8亿用户的产品矩阵规模,从技术创新,到产品创新,再到服务创新,网易有道一步步所打下的基础,正是决定品牌营销创新从量变到质变的飞跃。

  至此,本次学习活动也接近尾声,大家对网易公司也有了一定的了解,在最后的讨论环节大家认真的思考并提出了自己的疑问,周老师也一一作了回答。大家纷纷表示收获满满,期待下次能够再次来网易学习。

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